コピーライターも関する知識情報

コピーライターの展望

2011-09-15T20:44:34Z

コピーライターが一世を風靡した時代は過ぎ去りましたが、その時代のおかげで、現在でもコピーライターという職業は人気が高いものとなっています。
これまで、当ブログをご覧になったかたは、コピーライターという仕事がどのような仕事で、どのような人に向いているのか、就職はどこで見つけて、どういう勉強をすれば良いのか・・・等々、細かいことまで、ご理解いただけたのではないかと思います。
ここにきて、コピーライターという仕事の展望を語ってみたいと思います。
この世の中に経済活動があり、何かを売ったり、買ったりする限り、広告というものはなくならないでしょう。
とすれば、コピーライターという職業も、経済活動が続く限りは、あり続けるということになりますね。
広告業界というのは、以前から人気の高い業界でしたが、コピーライターという職業が注目を浴びるようになり、イメージ広告がどんどん作られるようになって、その高い人気を不動のものにした感があります。
そして、経済活動が続く限り、広告というものが無くならないのだとしたら、この先もコピーライターという仕事がなくなるということはないでしょう。
現在は不況の時代であると言われて久しいですが、そのような中にいてさえ広告がなくなることはありません。
いえ、そのような中にいるからこそ、今までより以上に優れたコピーライターを必要としているようにも思えます。
モノの宣伝にとどまらず、コピーは流行語になったり、そこから流行そのものを作り出して、ひとつの時代さえ作り出すことが出来ます。
今、コピーライターを目指して頑張っている、あなたこそが、次の時代を創造することになるのかもしれません。

一世を風靡したコピー

2011-09-15T20:44:34Z

前回、前々回と一世を風靡したコピーライターのご紹介をしてみましたが、あなたはご存じでしたか。
今回は、コピーライターという人物に焦点を当てるのではなく、コピーそのもののほうに焦点を当てることにいたしましょう。
まず、あなたにとって心に残っているコピーというと、なにかございますか。
古いものでも、最近のものでもかまいません。
いくつか挙げてみてください。
まず、コピーライターという職業が、世間に注目されるようになったころの作品をいくつか挙げてみたいと思います。
これは、糸井重里氏のコピーですが、西武百貨店のために書かれたコピーで「不思議、大好き」というコピーや「おいしい生活」というコピーがあります。
記憶に残っていらっしゃるかたは多いでしょう。
イメージ広告が増えてきて、広告というものがちょっと方向転換したような時期でしたね。
糸井氏の作品には「いまのキミはピカピカに光って」もありますし、近年では、千と千尋の神隠しのキャッチコピーである「「トンネルのむこうは、不思議の町でした。」など、スタジオジブリの作品も多数、手がけています。
仲畑貴志氏の作品で有名なものというと、「反省だけなら猿でもできる。」や「目のつけどころが、シャープでしょ。」などがありますし、ごく最近ですとCMでよく見かけると思いますが「アデランスは誰でしょう。」などもそうですね。
ほんのこれだけ挙げてみただけでも、なるほどたった一行の短い言葉ではありますが、確かに印象に強く残るものばかりではないでしょうか。
あなたが気に入っているコピーはどのコピーライターの作品ですか。
ご存じなければぜひ調べてみてください。

コピーライターとして有名な人々（2）

2011-09-15T20:44:34Z

前回は、コピーライターとして有名な人物として、糸井重里氏を挙げさせていただきました。
もちろん、糸井氏だけが有名なのではありませんし、糸井氏とともに広告業界に旋風を巻き起こし、コピーライターという職業を世の中に知らしめたコピーライターは、他にもいらっしゃいます。
仲畑貴志氏もそういったコピーライターの一人です。
糸井氏に比べますと、仲畑氏は、テレビに顔を出す機会は多くはありませんでしたが、コピーライターとして書いた作品は、やはりどなたでもご存じのものが多いです。
また仲畑氏の仕事への姿勢は「当たり前に存在する言葉を、皆が共感できるように表現をアレンジしてメディアに乗せて発信する」ことだそうです。
これこそが、コピーライターの仕事だとおっしゃっています。
仲畑氏のようなコピーライターを目指すかたは、この言葉をしっかりと胸に刻んでください。
林真理子氏もまた、女性のコピーライターとしてとても有名な時期がありました。
その後、作家活動に力を入れるようになりましたが、女性でもコピーライターとして活躍できるのだということを示してくれた存在ではないでしょうか。
糸井氏も、仲畑氏もそうですが、コピーライターでありながら、作家活動もしているというかたは多いです。
やはり、言葉や文章を書くのが得意なのでしょう。
いくつかの脚光を浴びたコピーを残しながらも、そのまま作家として有名になってしまう方もいらっしゃいます。
たった一行のキャッチコピーを考えるのが仕事のコピーライターではありますが、実際には小説を書けるくらいの文章力は、軽くあるという証明でもありますね。

コピーライターとして有名な人々（1）

2011-09-15T20:44:34Z

コピーライターになりたいと思っていらっしゃるあなたにとって、憧れのコピーライターというのが、いるのではないかと思います。
ズバリ、それはどなたでしょうか。
また、そのコピーライターに憧れるのはどうしてなのでしょう。
その人の、どういうところが・・・または、どのような作品がお好きなのでしょう。
ご自分でそのようなことを深く考えてみたことがございますか。
単に、有名で面白いコピーを書くから・・・これだけの理由になっていませんか。
そのコピーライターが売れるようになる前に書いていたコピー、そして今現在、書いているコピー・・・それらもちゃんとわかっていますでしょうか。
コピーライターとして、世の中に名前が知られるほどになったかたというのは、そう多くはありません。
コピーライターという仕事に就いている全員から見れば、ほんの少し・・・数える程度の人数しかいらっしゃらないでしょう。
その中でも、コピーライターに何の興味もないというかたでさえご存じなのが、糸井重里氏でしょうね。
糸井氏は、多くのインパクトあるコピーを世の中に送り出すことで、広告業界に旋風を巻き起こしたようなものですし、コピーライターという仕事があるということを世間に知らしめたと同時に、多くの若者たちの憧れの職業にまで一気に押し上げたのです。
大変、大きな仕事をしたかただと思います。
糸井氏に興味がなくても、彼のコピーをいくつか挙げてみれば、必ず一つや二つは聞いたことがあるはずです。
コピーライターを目指すあなたには、ぜひ糸井氏を超えるようなコピーライターを目指していただきたいものです。

コピーライターについての本

2011-09-15T20:44:34Z

なにかの仕事に就きたいと思った時に、その仕事についてよくわかる本を購入するかたは多いですね。
まだ、実際にその仕事に就いているわけではありませんから、本当に自分自身が理想としている仕事であるのかどうか、良い面ばかりが見えていて、実はもっと大変なことがあるのではないだろうか、そのようなことまではわかりませんからね。
実際に、やりたいと思っていた仕事に就いたものの、思っていたのと全然違うと言って、やめてしまうかたも多いのです。
また、コピーライターになりたてのかたも、この先どのようにして仕事を進めていったら良いのか・・・そのような軽い不安を覚えたときに、読んでおくと良いのではないかという本もあります。
とにかく、コピーライターという仕事に関係のある本をご紹介いたしますので、どうぞ参考にしてみてください。
・最新約コピーバイブル（土屋耕一/仲畑貴志/秋山晶/梶祐輔/小野田隆雄/眞木準/秋山晶/一倉宏/多田琢/児島令子/岡康道/佐々木宏/杉山恒太郎/山本高史/高松聡/内山光司/前田知巳/中村禎/小西利行/中島信也/佐倉康彦他 (著)）・・・
・みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。勝つ広告のぜんぶ（仲畑貴志著）
・ホントのことを言うと、よく、しかられる。勝つコピーのぜんぶ（仲畑貴志著）
・新・コピーライター入門（中村卓司著）
・広告コピーってこう書くんだ!読本（谷山雅計著）
・文章がうまくなるコピーライターの読書術（鈴木康之著）
・キャッチコピー力の基本ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック（川上徹也著）
・伝説のコピーライティング実践バイブル―史上最も売れる言葉を生み出した男の成功事例269（ロバート・コリアー著）
・「売る」文章51の技?説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方（有田憲史著）
上記のような書籍を読み漁ってくださいね。

コピーライターにとっての締切り

2011-09-15T20:44:34Z

コピーライターというのは、クライアントの都合に合わせて仕事をするということはすでにお話いたしましたね。
クライアントが仕事の締切り日を決めたのであれば、なにがなんでもその日に間に合わせなくてはなりません。
普通に考えても、それが普通のことですよね。
ですが、締切りに間に合わないかたというのは意外と多いのです。
もちろん、頑張って考えて考えて考えても、どうしても思い浮かばない・・・長いコピーライター生活の中では、そのようなこともあるにはあるでしょう。
そのような場合には、コピーライターだけでなく、アートディレクターや営業に携わったかたがいらっしゃれば、そのかたも一緒に謝罪をするはずです。
そうして、もう数日、締切りを延ばしてもらいます。
約束を守れなかったわけですから、当たり前のことなのです。
しかし、とくにクリエイティブと言われる業界におきましては、締切りに間に合わないことにそれほど罪悪感を覚えないかたがたがいらっしゃいます。
このような職業に就いているという、ただそれだけの理由で締切りなどあってないようなものだと誤解されているかたも多いのですね。
これは、たぶんテレビドラマや漫画などの影響なのかもしれません。
「大先生」などと呼称されているのでしたらまだしも、どこの制作会社にもいるようなごく普通のコピーライターが、堂々と締切りを破って良いわけがないのです。
これから、コピーライターになろうというかたがたは、締切りは守るというごく当たり前のことをきちんと実践していただきたいと思います。

コピーライターの資質

2011-09-15T20:44:34Z

以前、どのようなかたが、コピーライターに向いているのかというお話をいたしましたが、覚えていらっしゃいますか。
とにかくまずは、文章を書くことが好きな人、そして文章を読むことも好きな人。
そして、簡単には諦めない粘り強い性格も必要であると言いました。
また、感性やセンスというものも、必要不可欠であるというお話をいたしましたね。
これらは、コピーライターという職業に就くためには、必須の条件でありますが、他にも是非とも持っておいていただきたい資質というのは、いくつかあります。
今回は、それらをご紹介しようと思います。
まず、想像力と創造力はないと困りますね。
これらもまた、クリエイティブな仕事に就こうというかたがたに、なくてはならないものです。
性格的なものでは、責任感が強いということも非常に大切です。
これは、コピーライターに限らず、社会人としては当たり前のことですね。
また、どちらかと言いますと、強気である性格の方がコピーライターには望ましいと思います。
何度、駄目出しをされても落ち込んでしまわない強い心が必要ですし、自らの作品を相手に批評されるだけでなく、自らで売り込めるだけの気力もなくてはならないものですね。
また、デザイナーやカメラマンなどと協力して一つの作品を仕上げてゆきますから、協調性もある程度なくてはいけませんね。
コピーを考えるだけなら一人でできそうだと思われるでしょうが、そういうわけにはいかないのです。
そして、他のクリエイターと決定的に違う条件として、漢字力があります。
漢字力のないコピーライターは、使い物になりません。
努力で身に付くものは徹底的に身に付けておくことで、他の弱点を補うことも可能でしょう。

感性やセンスの身に付け方

2011-09-15T20:44:34Z

前回の記事をお読みになったかたは、コピーライターには生まれ持っている感性やセンスが必要だということがご理解いただけたと思います。
これらは、努力によって身に付くものではありませんが、努力がまったく役に立たないというわけでもありません。
とくに、コピーライターにもっとも必要な文章力のセンスは、努力によってある程度は身に付けることが可能です。
そのために必要なのは、良質な書籍をいくつも読むことでしょう。
また、過去に話題になったコピーを書いた有名なコピーライターの作品をいくつも読み、自分だったらどのようなコピーを書くか、考えてみるのも良いですね。
常に世の中の動きに敏感であることも重要です。
新聞や雑誌には目を通し、インターネットなどでも、今、世の中ではどのようなものが流行っているのか、注目を浴びているのか、そのようなことにアンテナを立てていることも必要でしょう。
美しい風景などを見ることも非常に大切です。
コピーに風景など関係ないように思うかもしれませんが、その言葉にしがたいほど美しいものを実際に見たときに、どのように表現するのか・・・それがコピーライターには必要なのです。
一つの言葉だけでなく、20も30もの表現を考えてください。
美しい風景を見る機会がなければ、美術館へ行って最高の絵画を見るのも良いでしょうし、オーケストラなどを聴きに出かけるのもお勧めです。
名作と言われる映画を観るのも良いですね。
とにかく感動した事柄を、全て言葉で言い表して見るのです。
最初は泣きたくなるほど陳腐な言葉しか思いつかないと思います。
しかし、いつかふと気が付くと、あなたは言葉の魔術師のようになっていることでしょう。

コピーライターに必要な感性やセンス

2011-09-15T20:44:34Z

コピーライターに限ったことではありませんが、クリエイティブな仕事をする人々にとって、もっとも重要なのが、「感性」や「センス」と呼ばれるものです。
何故なら、これらは努力によって身につくものではないからです。
生まれながらにして持っている感性やセンスというものが、やはりあるのですね。
ファッションのセンスもありますし、芸術的なセンス、音楽的なセンスもあります。
コピーライターに一番必要なのは、文章のセンスでしょう。
ですが、こういったセンスをご自身が持っているのかどうかは、そう簡単にはわからないものです。
ご自身では、「私はセンスがないから」などとおっしゃっていても、いくつか仕事をしているうちに、隠れていたセンスがみるみる表面化してきて、どんどん優れたものになってゆくケースもあります。
逆に、いつも自分自身はセンスが良いと思っていたのに、コピーの仕事となると、めっきりそのセンスが影をひそめて、誰でも思いつくようなものしか書けない・・・そのようなケースもあるのですね。
ですから、結局は、しばらくの間やってみなければわからないということになるのですが、会社に就職した場合など、ほんの数カ月でもう諦めてしまうかたも多いようですね。
挫折してしまうというのでしょうか。
ですが、コピーライターになりたいと心の底から思っていたかたに、そのようなセンスや感性が、まったく無いというのも珍しいことです。
もともと備わっているから、そういった職業に目が向くわけですからね。

コピーライターへ転職の場合

2011-09-15T20:44:33Z

「コピーライターとしての就職」や「コピーライターのアルバイト」などの前記事のなかでも、就職については色々と書きましたが、今回は転職のかたに絞って書いてゆきたいと思います。
転職と言いましても、その年齢などもさまざまであり、基本的には年齢が高いほど、どの職業であっても不利だというイメージが付きまといます。
同じ程度の実力であれば、企業は40代、50代のかたよりも若いほうを採用するのが普通でしょう。
何故なら、年齢が若いほうが給料が少なくてすみますからね。
このような不況の時代にあっては、どこの企業でもそういうものです。
しかしながら、クリエイティブな業界におきましては、やはり年齢よりも実力のほうが勝利することがあります。
ですから、もしあなたが、30代や40代で初めてコピーライターとして転職しようというのでしたら、一緒に入社試験を受けるであろう若者よりも、圧倒的に実力を付ければ良いのです。
年を取っているということは、それだけこの世の中で生きてきているということであります。
たった一歳の差とはいっても、約365日分多く生きているのです。
それが10年としたら、どうでしょうか。
3650日も多く社会経験を積んでいるのですよ。
それだけの年月、コピーライターになるための勉強も怠らず、幅広い視野を持ってさまざまなことに関心をよせたり、趣味として楽しんでみたり、見聞を広げたりしましたか。
いい加減に、だらだらと日々を過ごしていたのであれば、若者に負けても仕方ありません。
本当にコピーライターになろうと必死の若者はパワーに溢れています。
まずは、一度様子を見るためにも、中途採用の試験なり、面接なりにお出かけしてみることをお勧めいたします。

企業との契約

2011-09-15T20:44:33Z

ここまでブログを読んでくださったみな様は、コピーライターという仕事がどのようなものであるのか、かなり理解できたと思います。
コピーライターは、新商品の宣伝のためのキャッチコピーを考えたり、時には開発そのものにも係わる重要なポジションでもあるのです。
その商品の宣伝コピーを書くということは、その商品のことをよく理解していることが必要ですからね。
つまり、コピーライターという職業は、まったく悪気などなくても、ちょっとした不注意から企業スパイにも成り得てしまうわけです。
もっとも危険なのは、今まで契約していたコピーライターを、ライバル会社に奪われてしまうことです。
社内に優秀なコピーライターを正社員として確保していれば別ですが、優秀な人材がいないため、フリーランスのコピーライターなどと契約していた場合には、ありがちなことです。
コピーライターのほうには悪気がなくても、つい、いろいろと話に乗せられてしゃべってしまうということはあり得ることです。
それを防ぐために、企業とコピーライターの間では契約がなされるのが普通です。
その契約内容というのは、他社に自社のあらゆるノウハウを漏らさないように・・・というような契約というよりも、契約しているコピーライターが、ライバル会社の仕事に一切、関与しないように・・・というような内容となっています。
そのような契約をして初めて、そのコピーライターに我が社の広告を任せられるようになるのですね。
コピーライターのほうも、そのような契約をしたからには、ライバル社の仕事に関与しないという、自分への戒めのようなものが出来上がることでしょう。
これは、良くあるごく当たり前の契約であり、決して珍しいことではありません。

コピーライターの生活（フリーランスの場合）

2011-09-15T20:44:33Z

前回の、コピーライターの生活はいかがでしたか。
会社勤めをしているコピーライターの日々の生活を簡単にご紹介してみました。
今回はフリーランスのコピーライターの場合です。
フリーランスというのは、独立して自分一人で仕事をこなしている人々のことですが、そのため、時間の使い方も本人次第で、まったく自由です。
ですので、今回もまた、ごくごく一般的なフリーランスのコピーライターの生活だということを頭に入れてお読みください。
基本、フリーランスのコピーライターは、早起きをしません。
クライアントに指示されている締切り時間が早朝であったり、打ち合わせの時間が早めだったりした場合を除いて、早起きするということはほとんどなく、だいたい10時や11時頃に起きます。
そして、身支度をすませて、コーヒーでも飲みながら、メールなど連絡事項のチェックをしたりします。
そして、前日に終わらなかった仕事に手を伸ばします。
集中が途切れたところで、朝食と昼食兼用の食事をとります。
外出する用がなければ、ひたすら仕事を続けます。
フリーランスのコピーライターも、会社勤めのかたと同じで、クライアントの都合に合わせるのが普通です。
ですから、徹夜になることも頻繁ですし、休日がしばらく取れないということも十分にあり得ます。
もっとも、フリーランスの場合は、多少、忙しくないと収入の面で苦労しますから、毎日ヒマにしているコピーライターよりは、多少、忙しいくらいでないと、続けてゆけないでしょう。
徹夜が多いためか、自然に、夜型になってしまうかたが多いです。
会社勤めとの違いは、自分を律していないと生活が限りなく不規則になりがちということでしょうか。

コピーライターの生活（会社勤務の場合）

2011-09-15T20:44:33Z

コピーライターになりたいというかたは、現役のコピーライターが日々、どのような生活を送っているのか知りたくはありませんか。
コピーライターといっても、会社勤めのかたと、フリーランスのかたでは、時間の使い方が大きく異なっていると思いますが、会社勤めのコピーライターは、ほとんどのかたが一度は経験することですから、そちらからご紹介してみましょう。
あくまでも、ごく一般的なコピーライターの生活です。
全員が、同じとは限らないのでそのような視点で読んでくださいね。
会社勤めですから、基本的に実働時間は8時間となっていますが、ひと月のうち8時間だけ働いて帰宅することが出来る日というのは、あまり無いと思った方が良いでしょう。
同じように、広告会社も近年では週休二日制をとっているところが多いですが、コピーライターが毎週二日、きちんと休めることはまず、無いと思って良いでしょう。
基本的に、クリエイティブな仕事というのは忙しいです。
何故なら、クライアントの都合に合わせて、仕事を進めなくてはならないからです。
たとえば、やっとの思いでコピーを書いてクライアントに提供しても、一度でOKが出るということはほとんどなく、修正依頼が来ます。
そして、その期限が「明日の朝一番で」と言われたなら、当然ですが、その日は完成するまで帰宅することが出来ません。
このような感じで、土曜日や日曜日が出勤になってしまうことも多々あります。
修正依頼でなくとも、いくつかの仕事が重なって、それらの締切りの日が近かった場合、とても忙しくなってしまい、家に帰ることが出来ないということもあるでしょう。
小さな会社であっても、クライアントの都合で仕事をしている以上は、このような生活になります。
それでも、コピーライターになりたい！と思うかたが、やってゆけるのです。

コピーライターのコンテスト

2011-09-15T20:44:33Z

少しでも早く一人前のコピーライターとして活躍したいというのであれば、コピーライターのコンテストに応募をしてみるという方法があります。
カメラでも小説でもそうですが、コンテストのようなもので良い賞を取ることが、出世への近道になることがよくあります。
コピーライターも例外ではありません。
できれば、大きなコンテストで最優秀賞を取れば一番良いですが、そこまでではなくとも、小さなコンテストでいくつかの賞をもらっていれば、就職の際の大きなアピールポイントになりますし、実際にとても有利であることは間違いないでしょう。
コピーライターのコンテストなんて、あるのか？と思われるかもしれませんが、いつも気にしていますと、けっこう色々なところで募集していることに気が付きます。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、などなど、あなたのコピーの能力を試すチャンスは、どこにでも転がっています。
このようなコンテストにおいては、年齢や性別、これまでのコピーの経験など、一切、関係ありませんから、どなたでも応募することが出来ます。
実際、普通のサラリーマンをしながら、ひそかにコピーライターになりたいと思い、勉強していらっしゃるかたも多いのではないかと思います。
そのようなかたの大半は、年齢も30代であったり、40代であったりすると思います。
年齢が邪魔をして、なかなか転職にも踏み切れないと言ったところでしょう。
ですが、このようなかたがたこそ、どんどんコンテストに応募して、チャンスをものにすることです。
広告の世界は、本当に実力がありさえすれば年齢はあまり重要ではないでしょう。

セールスコピーライターとは

2011-09-15T20:44:33Z

コピーライターの前に「セールス」という言葉がついた、「セールスコピーライター」という仕事が注目を浴びています。
セールスという言葉がつくことによって、よく言われている一般的なコピーライターとはちょっと違うということを強調しているのでしょう。
だいたいの予測がつくかと思いますが、セールスコピーライターというのは、俗にいうセールスレターを書く人のことです。
セールスレターはお分かりでしょうか。
文字通り、なにかを売るための文章ということです。
普通のコピーライターも、広告のキャッチコピーを考えたりするのですから、結局は何かを売るための文章ではあるのですが、そこにはもっと強烈なクリエイティビティが要求されるのが普通です。
結果的には、売れることに結び付くのですが、まずは広告に目を向けてもらい、その商品を知ってもらいたいというところから始まると言って良いでしょう。
一方、セールスコピーライターのほうは、クリエイティビティよりも、最初からダイレクトに「売るための技術」が重要となってきます。
買い手の心理に訴えかけるような手法ですね。
一般的にセールスレターというのは、長いものが多いです。
売りたい商品に興味もなかった人を振り向かせようというのですから、それも仕方のないことかもしれません。
その長い文章を、どのようにして最後まで読んでもらうのか・・・そして、どのような言い回しをすれば、実際に買いたい気持ちになってくるのか。
このようなことを勉強しなくてはならないのが、セールスコピーライターです。
インターネットの時代になってから、急激に需要が増えた仕事でしょう。